来源:平面设计(ID:pingmiandesigner)

文/王艺茹  图/Google


幽默广告的表现手法是一种融合创意构思、主题提炼、元素组合、图形表现、幽默场景的高智慧与高情感的艺术表现方法。幽默广告从常规中求异、求新、求奇,在轻松诙谐幽默的氛围中,强化广告诉求,增强广告的感染力、表现力和说服力。




幽默指所有引人发笑的事物,以曲径通幽的方式,令人产生含蓄会心的笑,通常被看作是高雅的,充满智慧的,表面看着轻松而实则意义深刻。幽默能引发快乐、带来喜悦,以愉悦的方式使别人获得精神上的快感,是一种最有趣、最具感染力的表达艺术。



幽默广告运用比喻、夸张、象征、暗喻、谐音和双关等表现手法,借助生动的形象、鲜明的色彩和幽默、机智、风趣、凝练的语言,逗人发笑,产生兴奋、愉快的情感体验,传达企业的品牌形象和产品信息,传播社会文化等,引发受众情感上的共鸣,使受众在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息,大大减少人们对广告的戒备心理,增强广告的感染力、表现力和说服力。




幽默的广告设计是通过诙谐风趣的情节,出其不意的构思,生动诙谐的意境,营造出乎意料又合乎情理的艺术效果。以幽默图形为表现手法的幽默广告设计,通过比喻、象征、夸张、象征等手法,表现出极富感染力的内容信息,幽默图形可以有效地传递广告信息,减少生硬呆板感,体现出强烈的的艺术感染力,让受众在轻松愉悦的氛围中接受和理解信息,直接体会到的是广告所传达的看似稀奇荒诞的内容,耐人回味无穷的是巧妙的立意和沉思的深邃智慧。





幽默主题的创意提炼


幽默图形通过其特定的象征涵义经过优化重组,来表达广告设计的主题诉求,形成完整的视觉形象。在能表达广告诉求的众多元素中,不都具有幽默性。能否成为表达设计主题的幽默图形,不仅取决于其自身鲜明生动的外在形态,还要看所表达事物的幽默程度及其所具有的象征内涵意义。



在幽默广告的视觉表现中,广告主题始终是第一位的,大卫·奥格威曾说过好点子即是创意:“要吸引消费者的注意力,同时让消费者来购买你的产品,非要有好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然就像被黑夜吞噬的船只。”推荐阅读:广告创意篇!出众的幽默大法




对于幽默广告的表现来说,当广告诉求主题为表达某一抽象概念时,我们要围绕该广告主题发挥我们思维的主观能动性和创造力,对广告主题仔细分析、挖掘和提炼,将头脑中的抽象概念形象化视觉化,综合图形、色彩、构图、空间、节奏、比例和韵律等视觉要素,将视觉化的元素更加生动有趣,造成鲜明的视觉感受效果,吸引受众的注意,言有尽而意无穷。



幽默元素的组合选取


幽默广告的趣味性主要以图形创意为表现方式,图形是视知觉的活动,是直观生动具体的形象,是人类通过视觉形象引起信息交流的特殊化的视觉符号,能传达思想情感。图形在传达、感受、体验和思考的过程中伴随着喜悦、忧伤、痛苦、愤怒、紧张、松弛等情感感受。对图形的感性表达,最重要的在于情感的沉淀,图形是情感流露的媒介。



在幽默广告中,设计者通过对点、线、面、色彩、空间的提炼组织,构成有目的性的、具有强烈艺术表现力和感染力的视觉形式,使广告的主题、思想、主旨、情感和概念以轻松愉悦、诙谐幽默的方式进行传播。图形是国际性的语言形式,无国界限制,无语言文字差异,不存在沟通障碍,幽默元素是在特定的广告诉求下,在特定的思想意识支配下,对某一个或多个元素的提炼加工,外在形式上具有美学的审美特征,在内涵上兼具深刻的内涵意义,以轻松愉悦的形式给人以智慧的启示



幽默图形的表现手法


幽默图形元素可以通过形态同构、解构重组、元素替代、正负形、共生、异变等手法来表现出生动趣味性的特点,形态同构是形态不同的视觉元素相互构筑,可以是同质形态,也可以是异质同构,同构图形注重形态的整体性,重视美学质量,强调同构体自然而合理。




解构与重组是打破思维定势,将视觉元素打散分割重组,再按设计意图、有意识地进行重新排列构成,获取新的有意义的形态。





元素替代亦称偷梁换柱,改变传统的思维模式,依据形态之间的相似性或意念上的相异性,进行形态间的置换,置换后的视觉元素既合乎情理又出乎意料。正负形是图与地相互借用,巧妙共生,形成正负互衬的奇妙视觉效果。幽默图形通过多种不同的表现手法,以生动夸张的视觉图形创意整合了产品信息,影响受众的感官和心理,强化增强产品的卖点和广告的诉求。




幽默广告依赖于抽象思维和形象思维,通过同构、共生、置换、正负形等表现手法,将抽象的幽默概念转化为具体鲜活且轻松愉悦的幽默图形,增强广告的可视性,满足新时代背景下受众的审美需求。




幽默广告通过独特的创意、生动的形象、鲜明的色彩、合理的构图,强化广告诉求,使受众和广告卖点产生共鸣,引发深藏在心底的某种情绪的释放。




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