今日晚间,华为终端全新系列nova在中国发布,产品售价为2099元(3G+32G),2399元(4G+64G),即日网上开售,15日线下渠道开售。这款被定义为聚焦年轻用户、设计上主打精品路线的手机,实则是为了抵御来自vivo、OPPO的竞争压力。

一个月前,华为在德国柏林IFA展期间首次发布了nova及nova plus,海外售价分别是399欧元和429欧元(3GB+32GB)。不同于主打商务的Mate系列,也不同于主打时尚的P系列,nova系列更多满足年轻用户的个性化潮流需求。

产品上,nova搭载了高通骁龙625处理器,配有3GB+32GB 的内存组合,采用了5英寸1080P的屏幕,前置摄像头800万像素,后置摄像头1300万像素,电池容量为3020mAh。而相较于华为nova,nova plus的屏幕升级到了5.5英寸,同时后置摄像头也升级到了1600万像素的光学防抖摄像头,电池容量为3340mAh。

由于在拍照和自拍上的优化,nova一度被外界认为是针对女性市场推出的产品。在今日的发布会上,当红小鲜肉张艺兴和高颜值长腿学霸关晓彤正式成为nova的代言人。

要知道,vivo、OPPO在年轻市场中、尤其是女轻女性群体中颇具号召力。可见,nova的对标的目标正是vivo、OPPO。

目前,在中国智能市场,华为以18.6%位居第一,OPPO和vivo紧随其后,分别占据12.7%和10.6%。二者市场份额相加甚至超过华为,华为正在面临全新的竞争态势,vivo、OPPO已被列为华为手机的头号对手。

在Mate系列、P系列站稳市场的同时,华为已意识到来自OPPO和vivo在3000元以下市场的竞争压力。根据华为终端的战略,nova是华为丰富自身产品谱系、巩固线下市场的策略之一。

除了发布nova之外,华为终端产品线总裁何刚会上还宣布,华为终端2016年第一亿台产品正式下线。这意味着华为终端距离实现2016年全年1.4亿部的出货量目标又近一步。

根据华为终端上半年业绩显示,其已完成智能手机发货量6056万部,同比增长25%。华为消费者业务总裁余承东当时就预测,按照正常规律,下半年行情通常高于上半年,结合华为的战略打法,华为全年出货量将轻松超过1.4亿台。

据腾讯科技从内部了解,今年的第一亿台产品下线比去年早了两个月,按照华为产品目前较好的库存周转率,完成1.4亿台出货量目标并不大。这其中,中高端产品占比将超过30%。

眼下,nova肩负着华为终端对抗vivo、OPPO的重任,同时也面临着旗下荣耀品牌的内部“竞争”。

发布会开场的那段视频,一群年轻的用户,激情四射,追求炫酷,敢于挑战,引领潮流,这不也是荣耀所追求的吗?事实上,无论从产品定位、设计及价格档次来看,nova与荣耀相似度颇高,如果可以用线上渠道和线下渠道来区分两者的话,现在正向线下渠道下沉的荣耀与nova该又如何区隔呢?华为终端需要想清楚这个问题。

据了解,再过三天,荣耀将发布最新的千元智能手机6X,这是一款具备双摄像头,配置上并不逊色nova的产品。



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