这年头,不冠个名,都不好意思说自己是大品牌;反过来说,一旦冠了名,在成千上万的围观者面前,卖牛奶的可以说自己是“国际抗饿大品牌”,卖衣服的可以说自己是“牛x牛x最牛x”,卖奶茶的则说自己跑遍了整个地球。

正因为能吸引到“成千上万”的围观者,冠名商可以在节目里尽兴的宣传自己的产品,所以冠名费也是理所应当地水涨船高。

比如…

摊主《中国好声音》:

想买冠名?

《中国好声音》第四季特约赞助1.8亿!

你说你有1个亿?对不起,一亿只够1/2的特约赞助费用,1/4的冠名费用。

而一个亿,等于…

摊主《爸爸去哪儿》:

第二季爸爸去哪儿,某乳业品牌3.19亿冠名,第三季《爸爸去哪儿》某乳业品牌5亿冠名。照去年那架势,恭喜您,明年一亿可以让消费者们在爸爸宝贝儿们住的房子里看见您的产品。

摊主《我是歌手》:

《我是歌手》第二季拍出来8亿多广告费,某品牌以3亿冠名《我是歌手》。

然而,伴随着冠名中国x声音的凉茶大热,冠名xx说的某牛奶成为国际大品牌,很多人不禁发问,现在不都讲究一个品牌调性么?为什么音乐类节目的冠名商不是乐器厂商?

真相往往令人无言以对…


可见现在这个圈子里,双方合作理念的契合度似乎早已经被人们遗忘了。

要说对理念契合度的重视,其实不止是一个很情怀的说法,更可以说是一个品牌一个栏目对自己的坚持。


连续两年携手呈现”新锐榜”的凯迪拉克和《新周刊》就是个很好的例证。新锐榜源于杂志《新周刊》因新锐出名,坚持自己的风格,做到了名副其实的“观点供应商”,把一本杂志打造成了“匠人的手艺”、“思想的泳池”。

而代表着“美国精神”的凯迪拉克作为拥有113年历史的百年豪华品牌,骨子里有着挡不住的美国新锐精神。一个是有胆有识的汽车品牌,一个是敢说敢做的观点杂志,二者一拍即合,携手带来“新锐榜”这一颇具影响力的年度盛会。

(2014年度凯迪拉克新锐榜年度知道分子)


忍不住点个赞,毕竟这年头,如此看重情怀的平台和商家已经很少了。

敢为人先则称“勇”,在12月12日即将盛大呈现的新锐榜颁奖礼上,一大亮点则将是凯迪拉克新美式旗舰轿车CT6的惊艳登场,以创新运用多种前瞻科技及豪华配置,致敬“有所成敢突破”的新锐人物。

勇者风范,胆识新锐,随着新锐榜年度盛典拉开帷幕,属于新锐先锋的凯迪拉克CT6的舞台也将日益闪耀~


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